サイトリンクは検索結果の 1 位に複数リンクが表示される機能

なぜこれを学ぶか

サイトリンクは ブランド検索の 1 位を「6 件表示」に拡張する強力な機能で、CTR が大幅に上がる + ブランド権威性が伝わる。 ただしサイト側から制御できる範囲は限定的なので、表示されやすい構造を設計する必要がある。

メディア・コーポレート・SaaS のブランド検索対策で重要。

学ばないと起きること

学ぶメリット

• ブランド検索の CTR を改善できる
• サイト構造設計でサイトリンク表示確率を上げられる
• 商談で「Google 自動生成だが間接的に影響可能」を即答できる

仕組み

サイトリンクとは

ブランド検索（例: 「spotyou」）の 1 位の下に表示される、サイト内の主要ページへのリンク群。

表示の判断要因

公式: サイトリンクは Google が完全自動で生成。サイト側から「これを表示」と直接指定はできない。

判断要因（推測ベース）:

• サイト内の主要ページが明確
• ナビゲーション構造が分かりやすい
• 内部リンク数 / 質が高い
• ページタイトルが具体的
• ブランド認知度（ブランド検索量）

サイト名表示の制御

公式: トップページに <meta> タグや構造化データで「優先サイト名」を伝えられる。

<meta name="application-name" content="spotyou">

または WebSite 構造化データ:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "name": "spotyou",
  "alternateName": "Spotlight You",
  "url": "https://spotyou.ai"
}
</script>

複数の候補名がある場合 alternateName で優先順位を伝える。

キー概念

サイトリンク検索ボックス

ブランド検索結果に「サイト内検索ボックス」を表示する機能。 SearchAction 構造化データで実装:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "url": "https://spotyou.ai",
  "potentialAction": {
    "@type": "SearchAction",
    "target": {
      "@type": "EntryPoint",
      "urlTemplate": "https://spotyou.ai/search?q={search_term_string}"
    },
    "query-input": "required name=search_term_string"
  }
}
</script>

ユーザーが Google からサイト内検索を実行できる。

サイトリンクが表示されやすい構造

サイトリンクの一部降格

公式: 過去は Search Console「サイトリンク」で個別 URL を「降格」できたが、2016 年に廃止。 現在は降格機能はなく、Google の自動判定に任せる。

サイトリンクに表示したくない URL があれば:

• noindex で除外
• 内部リンクを減らす
• ナビから外す

これらでサイトリンク候補から間接的に外せる。

ブランド検索量との関係

サイトリンクは「ブランド検索量がある程度ある」ことが前提。 ブランド検索量が少ないサイトには表示されないことが多い。

ブランド認知度を上げる施策:

• PR / メディア露出
• SNS 活動
• Digital PR
• 質の高いコンテンツ蓄積

よくある誤解

実務での適用

サイトリンク表示確率を上げる設計

1. グローバルナビを 5-7 カテゴリに絞る
2. 各カテゴリページに分かりやすいタイトル
3. パンくずリスト構造化データを実装
4. Organization / WebSite 構造化データをトップに
5. SearchAction 構造化データでサイト内検索ボックス対応
6. 内部リンクで主要ページに評価集中
7. PR / SNS でブランド検索量を増やす

サイトリンクに表示したくない URL の対処

1. noindex でインデックス除外
2. 内部リンクを減らす（フッターから外す等）
3. ナビゲーションから外す
4. canonical で他 URL に統合

直接降格はできないが、間接的に表示確率を下げられる。

Search Console で確認

「拡張」→「サイトリンク検索ボックス」で実装エラーを確認。 サイトリンク自体の状況は Search Console には表示されないため、シークレットウィンドウでブランド検索して目視確認。

トラブル別の対処

公式ソース

• サイトリンク
• サイトリンク検索ボックス
• サイト名表示
• Organization 構造化データ

自己テスト

これらの内容を採点付きで挑戦したい場合は、本ドメインのプロ試験で 5 問形式で確認できる。