サイト名は WebSite 構造化データで Google 検索結果に表示される

なぜこれを学ぶか

Google 検索結果で、URL の代わりに 「サイト名」が表示される機能。 WebSite 構造化データを実装すれば狙ったブランド名を表示でき、ブランディング効果が大きい。

ブランド認知を重視するすべてのサイトで重要。

学ばないと起きること

学ぶメリット

• 検索結果でブランド名を確実に表示
• ブランディング統一
• 商談で「WebSite name」を即答

仕組み

サイト名の表示

検索結果のヘッダー部分:

• 通常: example.com › blog › article
• サイト名指定: My Site Name › blog › article

ドメインがブランド名と一致しない場合に効果的。

実装方法

ホームページ（ルート URL）に WebSite 構造化データを配置:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "name": "spotyou スタディ",
  "alternateName": "spotyou Study",
  "url": "https://spotyou.ai/"
}
</script>

適用の対象

公式: 現時点で ドメインのルート（example.com/）のみ対応。 サブドメイン（blog.example.com）は別サイト名を持てない。

Google が自動推測する情報源

WebSite name 指定がない場合、優先順位:

1. WebSite 構造化データの name
2. <title> タグのサイト名部分
3. <meta property="og:site_name">
4. ヘッダー要素 / heading
5. 過去のドメイン名

キー概念

alternateName の活用

略称や英語表記を併用:

{
  "name": "国立研究開発法人 産業技術総合研究所",
  "alternateName": "産総研"
}

略称検索で「産総研」と表示されることもある。

適切なサイト名の長さ

短く、覚えやすく、ブランド一貫性のある名前が理想。

よくある誤解

実務での適用

新規サイトでの実装

1. ドメインのルート（index.html）に WebSite 構造化データ配置
2. name に正式ブランド名
3. alternateName に略称 / 英語表記
4. リッチリザルトテストで検証
5. 数週間後に検索結果で確認

既存サイトのサイト名統一

• title タグのサイト名部分を統一
• og:site_name を統一
• WebSite 構造化データを追加

トラブル別の対処

公式ソース

• サイト名
• WebSite 構造化データ

自己テスト

これらの内容を採点付きで挑戦したい場合は、本ドメインのプロ試験で 5 問形式で確認できる。