Product 構造化データは商品スニペットと Merchant Listing で使い分ける

なぜこれを学ぶか

Product 構造化データは EC の検索流入と CTR に最も直接効く施策。 価格 / 在庫 / 評価星が SERP に表示されると、CTR が 30-80% 上がる事例も。

EC・商品紹介メディア・比較サイトで必須。

学ばないと起きること

学ぶメリット

• EC で商品リッチリザルトを獲得し CTR を上げられる
• Product Snippet と Merchant Listing の選択を即判断できる
• 商談で「両方の必須プロパティを満たすと両対象」を即答できる

仕組み

2 系統の Product 構造化データ

EC は Merchant Listing、メディアの商品紹介記事は Product Snippet。両方の必須プロパティを満たすと 両機能の対象になる。

必須プロパティ（Merchant Listing）

推奨プロパティ

実装例（Merchant Listing）

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "青いマキシ丈ドレス（リネン素材）",
  "image": [
    "https://example.com/dress-1x1.jpg",
    "https://example.com/dress-4x3.jpg",
    "https://example.com/dress-16x9.jpg"
  ],
  "description": "リネン 100% のマキシ丈ドレス。サイズ S / M / L、カラー青 / 赤 / 緑",
  "brand": {"@type": "Brand", "name": "spotyou"},
  "sku": "DRESS-BLUE-M",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.com/products/dress-blue",
    "priceCurrency": "JPY",
    "price": "12800",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "shippingDetails": {
      "@type": "OfferShippingDetails",
      "shippingRate": {"@type": "MonetaryAmount", "value": "0", "currency": "JPY"},
      "deliveryTime": {
        "@type": "ShippingDeliveryTime",
        "handlingTime": {"@type": "QuantitativeValue", "minValue": 0, "maxValue": 1, "unitCode": "DAY"},
        "transitTime": {"@type": "QuantitativeValue", "minValue": 1, "maxValue": 3, "unitCode": "DAY"}
      }
    }
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.5",
    "reviewCount": "120"
  }
}
</script>

キー概念

availability の値

在庫変化したら必ず構造化データも更新。

Product Variants（カラー / サイズ違い）

{
  "@type": "ProductGroup",
  "productGroupID": "DRESS-MAXI",
  "variesBy": ["color", "size"],
  "hasVariant": [
    {"@type": "Product", "color": "blue", "size": "M", "offers": {...}},
    {"@type": "Product", "color": "red", "size": "M", "offers": {...}},
    {"@type": "Product", "color": "blue", "size": "L", "offers": {...}}
  ]
}

ProductGroup でバリエーションを親で束ねると、Google が「同じ商品の色違い / サイズ違い」を認識する。

AggregateRating の正しい使い方

"aggregateRating": {
  "@type": "AggregateRating",
  "ratingValue": "4.5",
  "reviewCount": "120",
  "bestRating": "5",
  "worstRating": "1"
}

注意:

• ページ内に対応する実レビューが表示されていること
• 偽レビュー / 自社操作の評価は構造化データ手動対策の対象
• ページ全体での集計（aggregate）は OK、個別レビューは review プロパティで

Pros / Cons（Product Snippet 限定）

editorial レビュー記事で:

"review": {
  "@type": "Review",
  "reviewRating": {...},
  "name": "編集部レビュー",
  "author": {"@type": "Person", "name": "山田 太郎"},
  "positiveNotes": {
    "@type": "ItemList",
    "itemListElement": [
      {"@type": "ListItem", "position": 1, "name": "軽量で持ち運びやすい"},
      {"@type": "ListItem", "position": 2, "name": "バッテリー寿命が長い"}
    ]
  },
  "negativeNotes": {
    "@type": "ItemList",
    "itemListElement": [
      {"@type": "ListItem", "position": 1, "name": "価格が高め"}
    ]
  }
}

Product Snippet で「Pros / Cons」リッチリザルトに表示される。

よくある誤解

実務での適用

EC サイトの商品ページ実装フロー

1. CMS テンプレに Merchant Listing 用 JSON-LD を組み込み
2. 商品マスタから動的に値を生成
3. 在庫変化トリガで構造化データも自動更新
4. リッチリザルトテストで全カテゴリのサンプル URL を検証
5. Search Console「拡張」レポートで監視

Product Variants の実装

カラー / サイズ違いの実装:

親商品: /products/dress-maxi （ProductGroup）
  バリアント:
    - /products/dress-maxi-blue-m
    - /products/dress-maxi-blue-l
    - /products/dress-maxi-red-m
    - /products/dress-maxi-red-l

各 URL に Product 構造化データ + 親 ProductGroup への紐付け。

在庫管理との連動

在庫管理システムから商品ページへの連動:

1. 在庫数が 0 になる → availability: OutOfStock
2. 入荷予定あり → availability: BackOrder
3. 廃番 → availability: Discontinued または 410 / 301

トラブル別の対処

公式ソース

• Product 構造化データ
• Product Snippet 構造化データ
• Merchant Listing 構造化データ
• Product Variants 構造化データ
• 構造化データ品質ガイドライン

自己テスト

これらの内容を採点付きで挑戦したい場合は、本ドメインのプロ試験で 5 問形式で確認できる。