Event 構造化データはイベント検索エクスペリエンスへの掲載権を獲得する

なぜこれを学ぶか

Event 構造化データは イベント主催者が Google 検索のイベントエクスペリエンスから集客できる主要施策。 Eventbrite の事例では Google からのトラフィックが年比 100% 増加した。

イベント・セミナー・ライブ・展示会・コンサートを運営する全業態で必須。

学ばないと起きること

学ぶメリット

• イベントエクスペリエンスからの流入を取れる
• Google マップでイベント表示候補に
• オンライン / ハイブリッドイベントを正しく構造化できる
• 商談で「VirtualLocation の使い方」を即答できる

仕組み

必須プロパティ

推奨プロパティ

実装例（オフラインイベント）

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Event",
  "name": "spotyou カンファレンス 2026",
  "startDate": "2026-09-15T10:00:00+09:00",
  "endDate": "2026-09-15T18:00:00+09:00",
  "eventAttendanceMode": "https://schema.org/OfflineEventAttendanceMode",
  "eventStatus": "https://schema.org/EventScheduled",
  "location": {
    "@type": "Place",
    "name": "東京国際フォーラム",
    "address": {
      "@type": "PostalAddress",
      "streetAddress": "丸の内 3-5-1",
      "addressLocality": "千代田区",
      "addressRegion": "東京都",
      "postalCode": "100-0005",
      "addressCountry": "JP"
    }
  },
  "image": ["https://example.com/event.jpg"],
  "description": "SEO / AEO の最新動向を学ぶ年次カンファレンス",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.com/tickets",
    "price": "5000",
    "priceCurrency": "JPY",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "validFrom": "2026-05-01T00:00:00+09:00"
  },
  "performer": {
    "@type": "Organization",
    "name": "spotyou"
  },
  "organizer": {
    "@type": "Organization",
    "name": "spotyou",
    "url": "https://spotyou.ai"
  }
}
</script>

キー概念

eventAttendanceMode の値

eventStatus の値

中止や延期があれば必ず更新する。

オンラインイベントの location

"eventAttendanceMode": "https://schema.org/OnlineEventAttendanceMode",
"location": {
  "@type": "VirtualLocation",
  "url": "https://zoom.us/j/..."
}

VirtualLocation で zoom URL や YouTube ライブ URL を指定。

ハイブリッドイベントの location

物理会場 + オンライン両方を提供する場合:

"eventAttendanceMode": "https://schema.org/MixedEventAttendanceMode",
"location": [
  {
    "@type": "Place",
    "name": "東京国際フォーラム",
    "address": {...}
  },
  {
    "@type": "VirtualLocation",
    "url": "https://zoom.us/j/..."
  }
]

複数日 / 繰り返し開催

複数日連続:

"startDate": "2026-09-15T09:00:00+09:00",
"endDate": "2026-09-17T18:00:00+09:00"

繰り返し（毎週など）は EventSeries 構造化データを使うか、各回別 URL + 別 Event 構造化データで実装。

offers のチケット情報

"offers": {
  "@type": "Offer",
  "url": "https://example.com/tickets",
  "price": "5000",
  "priceCurrency": "JPY",
  "availability": "https://schema.org/InStock",
  "validFrom": "2026-05-01T00:00:00+09:00",
  "category": "前売り券"
}

複数価格帯（前売り / 当日 / 学生）は offers を配列で。

よくある誤解

実務での適用

イベント告知ページのチェックリスト

1. Event 構造化データの必須プロパティ完備
2. eventAttendanceMode を正しく指定（オフライン / オンライン / ハイブリッド）
3. eventStatus を初期は EventScheduled
4. offers にチケット情報（複数価格帯は配列）
5. organizer / performer を Organization オブジェクトで
6. リッチリザルトテストでイベント詳細プレビュー確認

イベント中止時の対応

1. eventStatus を EventCancelled に変更
2. 必要なら description に「中止のお知らせ」を追加
3. ページを残すか 410 で完全削除を選択
4. URL 検査で再クロール要求

トラブル別の対処

公式ソース

• Event 構造化データ
• 構造化データ品質ガイドライン
• Eventbrite ケーススタディ

自己テスト

これらの内容を採点付きで挑戦したい場合は、本ドメインのプロ試験で 5 問形式で確認できる。