ペイウォール コンテンツは Flexible Sampling と CreativeWork で正しく扱う

なぜこれを学ぶか

ペイウォール コンテンツは 「Googlebot に全文 / 一般ユーザーに有料」設計だとクローキング判定で順位が消える典型的なリスク領域。

ニュース・有料メディア・サブスクリプション系コンテンツで必須の知識。

学ばないと起きること

学ぶメリット

• ペイウォール + SEO を両立する設計ができる
• クローキング判定を回避できる
• 商談で「isAccessibleForFree」を即答できる

仕組み

ペイウォールの仕組み

公式: 「ユーザーと Googlebot に同じコンテンツを返す」のが原則。 有料部分は CreativeWork 構造化データで明示する。

必要な構造化データ

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "headline": "有料記事のタイトル",
  "isAccessibleForFree": false,
  "hasPart": {
    "@type": "WebPageElement",
    "isAccessibleForFree": false,
    "cssSelector": ".paywall"
  }
}
</script>

isAccessibleForFree: false で有料記事を明示、cssSelector で有料部分を指定。

Flexible Sampling（柔軟なサンプリング）

公式が推奨するペイウォール戦略:

ユーザーがコンテンツの価値を判断できる + Googlebot が記事を読める。

キー概念

有料部分の cssSelector 指定

HTML 構造:

<article>
  <h1>記事タイトル</h1>
  <p class="free-preview">無料で読める導入部分...</p>
  <div class="paywall">
    <p>有料部分の本文...</p>
  </div>
</article>

構造化データ:

"hasPart": [
  {
    "@type": "WebPageElement",
    "isAccessibleForFree": false,
    "cssSelector": ".paywall"
  }
]

Google が「ここから有料」を理解する。

Lead-in 戦略の例

<article>
  <h1>有料記事タイトル</h1>
  <p class="lead">この記事の要点（無料）...</p>
  <p class="lead">背景情報（無料）...</p>

  <div class="paywall-content">
    <p>詳細分析（有料）...</p>
    <p>独自取材（有料）...</p>
  </div>

  <div class="cta">続きを読むには月額 980 円のプランへ</div>
</article>

冒頭で価値を示し、課金訴求につなげる。

NG パターン: クローキング

# サーバーサイドで User-Agent 判定
if user_agent_is_googlebot():
    return full_article  # Googlebot には全文
else:
    return paywall_only  # ユーザーには有料部分なし

これは クローキング違反。Google にバレるとサイト全体がペナルティ。

よくある誤解

実務での適用

有料メディア立ち上げ時のチェックリスト

1. CreativeWork（NewsArticle / Article）構造化データ実装
2. isAccessibleForFree = false で有料を明示
3. hasPart + cssSelector で有料部分を指定
4. Flexible Sampling（月数本無料）戦略を設計
5. クローキングしない（Googlebot とユーザーに同じ HTML）

Lead-in 設計の標準パターン

無料部分（300-500 字）:
- 記事の要点・結論
- なぜ重要か
- 背景情報

有料部分（記事の核心）:
- 詳細分析
- 独自取材
- データ
- 専門家コメント

トラブル別の対処

公式ソース

• ペイウォール コンテンツの構造化データ
• Flexible Sampling
• スパム ポリシー（クローキング）

自己テスト

これらの内容を採点付きで挑戦したい場合は、本ドメインのプロ試験で 5 問形式で確認できる。