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オンページ SEO は title / 見出し / 本文 / 内部リンク / 画像の総合最適化
オンページ SEO の要点
オンページ SEO は title / 見出し（h1-h6）/ 本文 / 内部リンク / 画像 alt / 構造化データ など、ページ内で SEO に影響する要素の総合最適化。検索意図に合った見出し構造 + 自然な KW 配置 + 関連トピックへの内部リンク + 画像の意味付け で、ユーザーと Google の両方に分かりやすいページを作る
なぜこれを学ぶか
オンページ SEO は SEO 担当が最もコントロールできる領域。 被リンクや E-E-A-T のように外部要因に依存せず、自社で全要素を最適化できる。基礎をしっかり押さえれば、新規ドメインでも上位を狙える土台ができる。
新規メディア / EC / コーポレート全般で、すべての記事に適用される基本中の基本。
学ばないと選びがちな悪い例
| よくある失敗 | 結果 |
|---|---|
| h1 が複数 / h2-h6 の階層がバラバラ | Google にページ構造が伝わらず評価弱い |
| KW を本文に強引に詰め込む | KW スタッフィング判定 + 不自然 |
| 画像 alt が空 / KW 詰め込み | 画像検索流入なし + アクセシビリティ低 |
| 内部リンクが本文中になく、サイドバー / フッターのみ | コンテキストが弱く評価分散 |
| 構造化データを実装しない | リッチリザルトの権利を失う |
学ぶメリット
- 1 記事の SEO 最適化チェックリストが持てる
- 既存記事のリライトで効率的に順位を上げられる
- 商談で「オンページ SEO の優先順位」を即答できる
- AI 記事でも基本要素を満たせる構成テンプレを組める
仕組み
オンページ SEO の主要要素
| 要素 | 重要度 |
|---|---|
| title タグ | 最重要 |
| h1（ページ主見出し） | 高 |
| h2-h6（セクション見出し） | 高 |
| 本文中の KW 配置 | 中 |
| 内部リンク | 中 |
| 画像の alt 属性 | 中 |
| meta description | 中（CTR 経由） |
| 構造化データ | 高（リッチリザルト用） |
| URL 構造 | 中 |
| canonical | 中 |
見出し構造の基本
<h1>canonical の正しい使い方ガイド</h1>
<h2>canonical とは</h2>
<h3>仕組みと役割</h3>
<h3>使うべきケース</h3>
<h2>canonical の実装方法</h2>
<h3>HTML での書き方</h3>
<h3>HTTP ヘッダでの書き方</h3>
<h2>よくある失敗</h2>
ルール:
- h1 はページに 1 つだけ
- h2-h6 は階層を飛ばさない（h2 → h4 とかしない）
- KW を見出しに自然に含める
- 階層は論理的にネスト
本文中の KW 配置
公式: KW 密度に基準はない。自然な文章で必要なだけ使えば OK。
NG パターン:
- 1 段落に同じ KW を 5 回以上
- 不自然な「canonical canonical canonical」のような連続
- 本文と無関係な KW
OK パターン:
- 検索意図に答えるために自然に KW が出てくる
- 同義語・関連語も適度に使う
- 段落の主題が分かる構成
キー概念
h1 タグの役割
| 場所 | 役割 |
|---|---|
| ページの主見出し | ページ内容を 1 行で表す |
| 検索結果の title 候補 | Google が title を書き換える時のヒント |
| アクセシビリティ | スクリーンリーダーで「ページ主題」として読まれる |
ルール:
- ページに 1 つだけ
- title タグと類似（完全一致でなくていい）
- KW を含む
- 35 字以内が目安
内部リンクの本文配置
サイドバー / フッターより、本文中の自然なリンクが SEO 評価高い。
canonical の設定方法は、[別記事「301 リダイレクトの正しい使い方」](url) と組み合わせると、より強力な評価集約ができます。
アンカーテキストはリンク先内容を表す自然な KW を含む。
画像の alt 属性
<!-- OK -->
<img src="canonical-example.jpg" alt="canonical タグの実装例 / HTML head 内の link 要素">
<!-- NG -->
<img src="canonical-example.jpg" alt="">
<img src="canonical-example.jpg" alt="image">
<img src="canonical-example.jpg" alt="canonical canonical canonical">
alt は:
- 画像内容を簡潔に説明
- 装飾画像なら
alt=""（空文字で明示） - KW 詰め込みは NG
構造化データの組み込み
オンページ SEO の一部として、ページタイプに応じて構造化データを追加:
| ページタイプ | 推奨 schema |
|---|---|
| ブログ記事 | Article + BreadcrumbList |
| 商品ページ | Product + BreadcrumbList + Review |
| 飲食店 | LocalBusiness + Review |
| イベント | Event |
| 求人 | JobPosting |
| FAQ | FAQPage |
Topical E-E-A-T
ページ単体ではなく、サイト全体の 「特定領域での専門性」を構築する考え方:
- 1 トピックで深く広く記事を書く
- 関連記事を内部リンクで結ぶ
- ピラー & クラスター構造を組む
- 著者の専門性を示す
オンページ SEO は「1 ページの最適化」だが、Topical E-E-A-T は「サイト全体での評価」。両方を組み合わせる。
よくある誤解
| よくある誤解 | 実際のところ | 出典 |
|---|---|---|
| h1 はページに複数あっていい | HTML5 仕様上は OK だが、SEO + アクセシビリティ的に 1 ページ 1 h1 が原則 | 一般 SEO 知識 |
| KW 密度を 2-3% に保つべき | KW 密度は順位要因ではない、自然な文章で十分 | SEO スターター ガイド |
| 文字数を増やせば順位が上がる | Google に「好む文字数」はない、検索意図を満たす最短が理想 | Helpful Content |
| サイドバーに大量の内部リンクで PageRank を集める | リンク希薄化、本文中の自然なリンクが評価高 | リンクのベスト プラクティス |
| 画像 alt は SEO のために KW 詰め込みすべき | KW スタッフィング判定、画像内容を自然に説明する | Google 画像 SEO |
| 構造化データを入れれば順位が上がる | 直接の順位要因ではない、リッチリザルト経由の CTR 改善 | 構造化データ |
| オンページ SEO だけで上位は無理 | 新規ドメインでもしっかりやれば KD 30 以下の KW で勝てる | 一般 SEO 知識 |
| 装飾画像にも alt を必ず書く | 装飾画像は alt="" で明示、無意味な alt は NG | Google 画像 SEO |
実務での適用
1 記事の SEO 最適化チェックリスト
記事公開前
- title: 30 文字程度、KW を冒頭、ブランド名は末尾
- h1: 35 字以内、KW を含む、ページに 1 つ
- h2-h6: 論理的階層、KW を自然に含む
- 本文: 検索意図に答える、KW 密度は気にしない
- meta description: 120-160 字、ページ固有
- 内部リンク: 本文中に関連記事 3-5 個
- 画像 alt: 内容を簡潔に説明
- 構造化データ: Article + BreadcrumbList
- URL: 短くハイフン区切り、KW を含む
- canonical: 自己参照
公開後
- URL 検査ツールで再クロール要求
- リッチリザルトテストで構造化データ確認
- Search Console「ページ」レポートで「インデックス登録済み」確認
- 1-2 ヶ月後に Performance レポートで CTR / 順位確認
既存記事のリライト優先順位
- 順位 5-15 位 + 表示回数高 + CTR 低 → タイトル + meta description 改善
- 順位 16-30 位 + 表示回数高 → 本文充実 + 内部リンク強化
- 順位 30 位以下 → 検索意図とコンテンツ形式の整合性再確認
Topical E-E-A-T 構築フロー
- 主要トピック 5-10 個を選定
- 各トピックでピラー記事 1 本（5,000-15,000 字）
- ピラーの周辺にクラスター記事 5-10 本
- ピラー ↔ クラスター で相互リンク
- 著者プロフィール / 運営会社情報を整備
- 6-12 ヶ月で評価が出る
トラブル別の対処
| 症状 | 確認すべきこと |
|---|---|
| 順位が上がらない | 検索意図とコンテンツ形式の整合、Topical E-E-A-T の不足 |
| 順位は上がったのに CTR が低い | title / meta description の魅力 |
| 画像検索からの流入がゼロ | alt 属性、HTML img タグでの埋め込み |
| 構造化データのリッチリザルトが出ない | 必須プロパティの完全性、Rich Results Test で確認 |
公式ソース
自己テスト
Q1. h1 タグはページに何個まで？
1 つが原則。HTML5 仕様上は複数許可だが、SEO + アクセシビリティ的に 1 ページ 1 h1 が推奨
Q2. KW 密度を 2-3% に保つべきか？
そんな基準はない。KW 密度は順位要因ではない、自然な文章で必要なだけ使えば OK
Q3. 内部リンクはサイドバーと本文中、どちらが SEO 評価が高い？
本文中。自然なコンテキストで配置されたリンクが評価高、サイドバー / フッターは希薄化
Q4. 装飾画像の alt はどう書くか？
alt=""（空文字）で明示。無意味な alt（「装飾」「画像」）は NG
Q5. 構造化データは順位を直接上げるか？
直接の順位要因ではない。リッチリザルト経由の CTR 改善で間接的に効果あり
Q6. オンページ SEO だけで新規ドメインで上位を取れるか？
可能。KD 30 以下の KW で、検索意図に合致した内容を作れば新規でも狙える
Q7. h1 と title タグは完全一致させるべきか？
必須ではない。両方ページ内容を表せば OK、一致が理想
Q8. 既存記事のリライト優先順位は？
順位 5-15 位 + CTR 低 → title / description 改善 順位 16-30 位 → 本文充実 + 内部リンク強化 順位 30 位以下 → 検索意図再確認
これらの内容を採点付きで挑戦したい場合は、本ドメインのプロ試験で 5 問形式で確認できる。