hreflang x-default は地域 / 言語マッチがない時の代替版を Google に伝える

なぜこれを学ぶか

多言語サイトで x-default の指定漏れはよくあるミス。 ユーザーの言語 / 地域に合致するバージョンがない場合、x-default 未指定だと表示されるべき言語版が選ばれない。

国際展開しているサイトで必須。

学ばないと起きること

学ぶメリット

• 多言語サイトの正しい設計
• グローバル LP の活用
• 商談で「x-default の使いどころ」を即答

仕組み

x-default の用途

公式: 「どの言語 / 地域にもマッチしない時の代替ページ」を指定。

<link rel="alternate" hreflang="ja" href="https://example.com/ja/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/" />

各ページに全バージョン + x-default を記述。

x-default に何を指定するか

公式推奨は 言語選択画面。

言語選択画面の例

<!-- /select-language の HTML -->
<h1>言語を選択 / Select Language</h1>
<a href="/ja/">日本語</a>
<a href="/en/">English</a>
<a href="/zh/">中文</a>

シンプルなリンクリストで OK。

キー概念

サイト全体の hreflang 構造

各ページで全言語版を相互参照:

<!-- /ja/article -->
<link rel="alternate" hreflang="ja" href="https://example.com/ja/article" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/article" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/" />

<!-- /en/article -->
<link rel="alternate" hreflang="ja" href="https://example.com/ja/article" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/article" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/" />

各ページから全バージョンへの相互参照（双方向）。

sitemap.xml での指定

HTML タグの代わりに sitemap で:

<url>
  <loc>https://example.com/ja/article</loc>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="ja" href="https://example.com/ja/article"/>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/article"/>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/"/>
</url>

大規模サイトでは sitemap 推奨。

自動言語切替との関係

公式: x-default は 自動言語切替を支援するシグナル:

• ユーザーが /en/ にアクセス
• ブラウザ言語が日本語
• Google は /ja/ への切替を提案する場合あり
• x-default で言語選択画面を提示すれば手動切替に誘導

自動リダイレクトの罠

公式: 自動リダイレクトは推奨されない:

• 「日本からアクセスなら /ja/ にリダイレクト」は NG
• Google が全バージョンをクロールできない
• ユーザーが意図したバージョンに行けない

代わりに x-default + 言語選択画面 + バナーでの言語切替提案が推奨。

よくある誤解

実務での適用

多言語サイト構造

/                  → 言語選択画面（x-default）
/ja/               → 日本語版
/en/               → 英語版
/zh-cn/            → 中国本土版
/zh-tw/            → 台湾版

設計手順

1. 言語選択画面（/）作成
2. 各言語版作成（/ja/, /en/...）
3. 全ページに hreflang + x-default
4. sitemap.xml 構築
5. Search Console 別プロパティ登録

トラブル別の対処

公式ソース

• 国際化サイト ガイド
• hreflang サイトマップ

自己テスト

これらの内容を採点付きで挑戦したい場合は、本ドメインのプロ試験で 5 問形式で確認できる。